Telecom, la principal compañía de telecomunicaciones de Argentina, anunció una reorganización estratégica de su arquitectura de marca, mediante la cual todos sus servicios pasarán a operar bajo una única identidad: Personal.
Ecosistema integrado
La compañía integrará bajo esta marca sus negocios de conectividad, entretenimiento, finanzas digitales y soluciones para empresas, con el objetivo de consolidar su ecosistema de servicios y fortalecer su liderazgo en el sector de tecnologías de la información y la comunicación (TIC).
Actualmente, el grupo brinda servicios a más de 35 millones de clientes en Argentina y la región.
Estrategia digital
Según explicó Gonzalo Hita, COO de Personal, el cambio responde a la necesidad de construir un ecosistema digital simple e integrado, en un mercado caracterizado por la rápida transformación tecnológica.
Oferta y personalización
Por su parte, Silvana Cataldo, directora de Entretenimiento y Brand Marketing, destacó que la personalización de la experiencia del usuario es un eje central de la estrategia.
La oferta bajo la marca Personal incluirá:
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Personal Fibra
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Personal Móvil
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Personal Flow
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Personal Pay
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Soluciones Smarthome y Tech para empresas
Contexto de expansión
El relanzamiento se produce mientras la compañía aguarda la autorización regulatoria para concretar la compra de la operación de Telefónica de Argentina, anunciada en febrero de 2025 por US$ 1.245 millones.
Una vez finalizada la operación, se espera que la marca Movistar, que deberá ser devuelta a Telefónica, sea absorbida por Personal, consolidando aún más la identidad del grupo.
